近期，据媒体报道，始祖鸟新上市的“龙年限定”服装又火了一把，现在已一衣难求。本月9日在某二手平台上，原价8200元的始祖鸟“龙年限定”冲锋衣已被炒到1.2万元左右。截至2023年9月，大中华区共有63家始祖鸟自营零售店，占其全球总门店数的近一半;期内始祖鸟在大中华区营收4.53亿美元（约32.5亿元人民币），占品牌全球收入的近一半，占亚玛芬大中华区收入的近八成。